導(dǎo)語：隨著制造業(yè)開始回流美國，業(yè)內(nèi)人士與專家對(duì)這種趨勢的觀點(diǎn)各有千秋。然而，美國制造業(yè)聯(lián)盟主席斯考特?保羅(Scott Paul)認(rèn)為，美國制造會(huì)帶來顯著的廣告效應(yīng)。同時(shí)也有專家指出，美國制造的問題在于消費(fèi)者是否真的在乎。對(duì)此，保羅也表示，不管產(chǎn)品是在中國還是月球上制造，只要性能不佳，它就不會(huì)暢銷。
以下為原文主要內(nèi)容：
Moto X即將于8月1日在紐約發(fā)布，這將是谷歌 2012年收購摩托羅拉移動(dòng)以來發(fā)布的首款A(yù)ndroid手機(jī)。這款手機(jī)的實(shí)體設(shè)計(jì)和技術(shù)細(xì)節(jié)此前已經(jīng)泄漏出來，然而該手機(jī)最大的看點(diǎn)還在于：它是美國制造。
“有史以來第一款在美國組裝的智能手機(jī)”
今年5月，摩托羅拉發(fā)言人丹尼爾?麥克納利(Danielle K. McNally)表示：“Moto X將會(huì)于夏天發(fā)布，它在得克薩斯州沃思堡完成組裝，這使它成為有史以來第一款在美國國內(nèi)組裝的智能手機(jī)”。實(shí)際上，摩托羅拉組裝合作伙伴、制造商偉創(chuàng)力稱，該公司計(jì)劃為沃思堡創(chuàng)造2000個(gè)新工作崗位，此前曝光的Moto X諜照顯示它將得克薩斯州州旗作為默認(rèn)壁紙。
就在谷歌將在美國制造作為賣點(diǎn)時(shí)，老對(duì)手蘋果 公司也沒閑著。去年12月，蘋果公司CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)稱，該公司今年也將在美國國內(nèi)生產(chǎn)一款產(chǎn)品，后經(jīng)證實(shí)該產(chǎn)品為新款Mac Pro。
“毫無疑問，‘美國制造’會(huì)帶來顯著的廣告效應(yīng)”
實(shí)際上，蘋果公司從很早開始就強(qiáng)調(diào)自己的公司所在地，多年以來它一直在自身設(shè)備上標(biāo)識(shí)“蘋果公司在加利福利亞設(shè)計(jì)”，新的Mac OS X也以加利福利亞州地區(qū)命名，“蘋果公司在加利福利亞設(shè)計(jì)”這一標(biāo)語經(jīng)常用在蘋果公司視頻和印刷廣告中。
今年早些時(shí)候，PC制造商聯(lián)想也在北卡羅萊納州開設(shè)了新的ThinkPad制造工廠，并稱將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造100個(gè)工作崗位。顯然，這些科技巨頭如今都在竭力宣傳它們與美國之間的親密關(guān)系。但這是為什么呢？“毫無疑問“美國制造”的廣告效應(yīng)非常顯著”，美國制造業(yè)聯(lián)盟(Alliance for American Manufacturing，AAM)主席斯考特?保羅(Scott Paul)稱，“它所帶來的積極效果遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在科技產(chǎn)品上”。
在他看來，波士頓咨詢集團(tuán)最近對(duì)5000名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果表明80%的人愿意為“美國制造”產(chǎn)品掏更多的錢，這其中也包括電子產(chǎn)品，該調(diào)查還表明中國消費(fèi)者也愿意為美國制造的產(chǎn)品多付費(fèi)，“這樣的產(chǎn)品本身也是一種廣告，并且美國制造的產(chǎn)品還會(huì)得到政治家的更多支持，他們也更愿意向企業(yè)投資”。
“如果不符合股東利益，我認(rèn)為谷歌、蘋果公司和聯(lián)想不會(huì)這樣做”
雖然他承認(rèn)在美國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)讓這些科技企業(yè)收獲政治和公關(guān)上的好處，但保羅不認(rèn)為蘋果公司和谷歌最近的這些舉動(dòng)只是營銷策略，“如果不符合股東利益，我認(rèn)為谷歌、蘋果公司和聯(lián)想不會(huì)將這些高科技產(chǎn)品生產(chǎn)線遷回美國，它們必須有理由相信這樣做會(huì)帶來成功并且能盈利”。保羅稱，對(duì)組裝消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，中國作為世界最大制造工廠的吸引力正在下降，這主要是因?yàn)閱T工工資快速上漲、中國勞動(dòng)力人口比重下降以及人民幣升值所帶來的影響。
與此同時(shí)另外兩種趨勢使得將美國作為電子制造中心更具吸引力：持續(xù)低迷的勞動(dòng)力市場以及相對(duì)較低的工人工資，保羅稱：“要知道這些公司(蘋果公司和谷歌等)都在關(guān)注這些變化，對(duì)它們而言，這么做早期會(huì)虧本，然而5年后，它們會(huì)慶幸自己做出了正確的選擇”。
“研究表明，到2015年，中國的制造成本將會(huì)與美國平齊?！?/p>
如今美國的制造成本確實(shí)比國外更高，但情況正在迅速變化。全球商業(yè)咨詢公司AlixPartners預(yù)測稱，照目前的趨勢看，2015年中國制造成本將與美國平齊，盡管如此，這些更高的制造成本最終也會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。加利福利亞組裝的谷歌眼鏡售價(jià)高達(dá)1500美元，谷歌2012年夏天發(fā)布的流媒體娛樂設(shè)備Nexus Q雖然最終失敗，但也要價(jià)299美元。這兩款產(chǎn)品的受眾十分明確，這意味著谷歌最終能以更高的價(jià)格出售給消費(fèi)者，賺回額外的制造成本。蘋果Mac Pro電腦很明顯屬于這一類，但谷歌Moto X卻不是如此，為了在大眾群體中獲得成功，它需要制定普通消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格。
其他行業(yè)分析師不認(rèn)為谷歌和蘋果公司美國制造的新產(chǎn)品能對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多少影響，“Moto X和Mac Pro只是個(gè)案”，羅徹斯特理工學(xué)院公共政策副教授羅恩?希拉(Ron Hira)稱，他也是2008年出版的《美國外包：海外制造的真實(shí)成本以及我們的對(duì)策》一書的作者，“如果我們真有這些趨勢，貿(mào)易數(shù)據(jù)就能反映出來，但它還沒有。這其中更多的是公關(guān)因素”。
“CEO和企業(yè)主們與美國沒有利益關(guān)系?！?/p>
希拉補(bǔ)充道，現(xiàn)在的高科技公司基本上不同于上世紀(jì)80年代的情況，那時(shí)“美國制造”的標(biāo)簽最后一次用于推廣美國工業(yè)--汽車、鋼鐵和半導(dǎo)體。希拉說：“因?yàn)榭萍脊径嗄陙硪恢痹趯⑺鼈兊墓?yīng)鏈轉(zhuǎn)向海外企業(yè)，主要是在亞洲，CEO和企業(yè)主們與美國的利益不一致。”
希拉說，究竟有多少設(shè)備會(huì)真正在美國制造尚無定論，但是有法律限制。至少在1997年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)制定法律稱，標(biāo)榜為“美國制造”的產(chǎn)品必須“全部或幾乎全部”在美國生產(chǎn)的。FTC解釋稱，“全部或幾乎全部”意味著從所有重要的零件到產(chǎn)品加工都必須源自美國。
“在我看來，問題是消費(fèi)者是否會(huì)真的在乎?！?/p>
即使谷歌和蘋果公司追求將它們的品牌與美國聯(lián)系起來，這也主要是廣告策略，希拉認(rèn)為，問題是這種策略能多大程度上促進(jìn)產(chǎn)品銷售。哈佛商學(xué)院工商管理學(xué)教授加里?皮薩諾(Gary Pisano)教授在合著書籍《創(chuàng)造繁榮：為什么美國需要復(fù)興制造業(yè)》里面表示：“在我看來，問題是消費(fèi)者是否會(huì)真的在乎?！?/p>
“美國消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樘O果公司的產(chǎn)品是‘美國制造’的而更喜歡它們嗎？”皮薩諾問。“[我]不知道美國(或其他任何地方的)消費(fèi)者是否會(huì)看電子產(chǎn)品背面的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，再基于此做出選擇?！逼に_諾指出，某些與產(chǎn)地相關(guān)的產(chǎn)品，的確會(huì)影響消費(fèi)者的選擇：如意大利時(shí)裝和鞋子，德國汽車。當(dāng)涉及到電子產(chǎn)品時(shí)，皮薩諾指出，日本，或更廣泛地說，亞洲已經(jīng)具有了生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)?！拔也唤ㄗh美國公司制造這些產(chǎn)品，”他在接受The Verge網(wǎng)站采訪時(shí)說，“換成我的話，我會(huì)選擇接近市場，接近公司的設(shè)計(jì)中心?！?/p>
“不管產(chǎn)品是在中國還是月球上制造，只要性能不佳，它就不會(huì)暢銷?！?/p>
只是打著“美國制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品并不能保證它將會(huì)熱賣。這種關(guān)系沒能阻止美國汽車制造商上世紀(jì)80年代落后于日本的競爭對(duì)手。談到新技術(shù)愛國主義，蘋果公司的“蘋果公司在加利福利亞設(shè)計(jì)”視頻廣告在最近的消費(fèi)者調(diào)查中結(jié)果很糟糕。別忘了，谷歌2012年發(fā)布的美國制造Nexus Q不僅銷量不佳，而且在最近一次更新后基本變成了壓紙器。斯科特?保羅(Scott Paul)接受采訪時(shí)說，“不管產(chǎn)品是在中國還是月球上制造，只要性能不佳，它就不會(huì)暢銷?！?/p>
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